Conjunto de declaraciones que le dan una representación de lenguaje y simbólica a una empresa o institución a través de su marca.

Elementos que sostienen una estrategia diferenciadora desde sus relatos y experiencias con sus clientes, usuarios y la Opinión Pública.

Elementos que cuidan el sentido y estimulan el desarrollo y posicionamiento de la empresa o institución a través de su marca.

Es la épica que le permite a empresas u organizaciones sostener su valor y posicionamiento de negocio.

Lleva consigo la Identidad de la marca que ha sido explicitada a través de su Esencia.

Se trata de una declaración del cómo la empresa u organización quiere ser percibida ante la opinión pública.